Semiocapitalismo: del producto a la marca, de la mercancía al signo/mercancía

 Mi libro de dicho título, publicado por la editorial Sb dentro de la colección De/Signis (Buenos Aires, 2023), tiene 478 páginas y no es de fácil lectura, por lo que pido disculpas a quienes se hayan enfrentado hasta el momento con el tema. No obstante, la hipótesis que en él se sostiene es bien sencilla: el capitalismo se encuentra en la actualidad en una nueva fase de su desarrollo (el semiocapitalismo), la cual es cualitativamente distinta de la fase productivista teorizada por Marx. ¿Qué consecuencias se extraen de dicho hecho si es que, como argumento en mi libro, tengo razón? La principal viene a ser la siguiente: que tratar de analizar y adoptar una postura crítica frente al capitalismo  hoy vigente según los postulados de Marx es abocarse al mayor de los fracasos. Y esto está directamente relacionado con la carencia de eficacia que caracteriza a las actuales corrientes transformadoras de la situación establecida, más o menos férreamente apoyadas en unos planteamientos teóricos que han dejado de regir con respecto a la situación vigente. Y de ahí proviene, sin lugar a dudas,  la carencia en el terreno de las ideas que hoy caracteriza a las fuerzas sociales y políticas de índole transformadora, mientras la iniciativa está en manos por desgracia de los populismos de extrema derecha. ¿Qué hacer? Atreverse a indagar en nuevas direcciones y asumir, sin falsas modestias, que es preciso poner en marcha un nuevo proceso de indagación en el terreno de las ideas que nos permita mirar la situación que vivimos con nuevos ojos. Y esto es a lo que pretende aportar su contribución mi libro, abierto s la discusión y a las aportaciones de todos los interesados. 

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

 No consumimos productos: nos adherimos al imaginario de las marcas   En 2004, un conocido publicitario, Kevin Roberts, publicó un libro que rápidamente alcanzó una importante notoriedad en los círculos profesionales: Lovemarks; el futuro más allá de las marcas.  Con él venía a poner de relieve algo que está en la base misma del marketing: que el objetivo de las marcas es ser amadas por sus destinatarios, frente a las razones de mera utilidad que está en la base del consumo de los productos.   Pero lo que no venía a decir Roberts es que ese amor hacia marca se basa en la significación imaginaria construida a favor de la misma y que trata de distanciarla todo lo posible de la utilidad del producto que está en su base. Y ello desde el momento que, como he tratado de demostrar en mi libro sobre el tema y conforme a la lógica del sistema,, "consumimos" marcas y no productos. Con la particularidad de que el "consumo" de una marca constituye en la práctica  la adhesió...
Leer más
Luchar contra fantasmas  Desde hace ya varias décadas, una serie de forzados activistas han sacrificado sus fines de semana y buena parte de su tiempo libre a un fin en sí mismo loable: tachar o desfigurar todo lo posible los manifiestos publicitarios, tal como estos se exhiben, de manera en cierto modo impúdica, en los lugares más concurridos de las ciudades o en las paradas de ese transporte público por excelencia que son los autobuses urbanos. Ahora bien, sin tratar de condenar un ápice una labor que es en sí misma plenamente loable, hay que poner de relieve lo limitado de la misma, que reduce esas acciones antipublicitarias a su carácter testimonial. Y ello por dos razones: 1) porque la publicidad callejera es solo una fracción, en muchos casos insignificante, de la publicidad en su conjunto, tal como esta se exhibe, sin posibilidad de réplica, en nuestros televisores caseros en el conjunto de la red: y 2) porque la publicidad, como resulta obvio, solo es el escaparate, y con e...
Leer más

Semiocapitalismo, ¿una nueva fase en la evolución del sistema capitalista?

 Hola a todos: Esta es la tesis que sostengo en mi libro: "Semiocapitalismo: del producto a la marca, de la mercancía al signo/mercancía", publicado por la aditorial argentina Sb, dentro de la colección de la revista DeSignis, órgano de la Federación Latinoamericana de Semiótica, serie Contempotánea. La tesis se basa en los siguientes supuestos: a) la producción material ha sido sustituida, en la presente fase del sistema, por la producción semiótica, cuya plasmación en la práctica es el marketing, como fuente de valorización del capital; b) el signo/mercancía, resultado de la producción semiótica, ha sustituido a la mercancía como forma elemental del sistema; c) el valor de consumo en que se plasma la producción semiótica ha sustituido al valor trabajo como forma de valorización del capital. Soy de la opinión de que la asunción de esta nueva fase zsmiocapitasta del sistena resulta fundamental para establecer una perspectiva revolucionaria más allá del vigente sistema capital...
Leer más